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旅遊旺季到 關鍵字廣告發燒
更新日期:
2007/06/28 11:00
暑假旅遊旺季又到了，旅遊業者紛紛推出「主題」旅行團以吸引民眾，由於網路已經成為民眾蒐集旅遊資訊的主要管道，包括「六本木」、「Hello Kitty」、「哆啦A夢」、「建仔」、「洋基」等跟旅遊相關的主題，都成為旅遊業者積極購買的網路熱門關鍵字。（張德厚報導）有別於以往的價格戰，今年許多旅遊業者紛紛以主題戰招攬遊客，並將實體通路戰延燒到網路。根據入口網站關鍵字行銷的觀察，隨著消費者的需求越來越多樣化、個人化，旅行社開始極力推廣「主題」旅行團，並透過購買主題關鍵字深入經營分眾客群。Yahoo!奇摩公關主任許卉妃：『我們發現，旅遊業者在今年皆相繼改變傳統以地點為號召力的行銷包裝，今年很明顯的在關鍵字廣告上更著重「主題」，來吸引特定族群，造就新的旅遊浪潮。』例如有業者一口氣購買1,300組日本相關關鍵字，如「Hello Kitty」、「哆啦A夢」、「宮崎駿」等搶攻卡漫族，也有業者購買「六本木」、「台場」、「情定大飯店」以吸引追星族。針對去年開始的建仔旋風，反應快的旅行業者更加碼購買「建仔」、「洋基」、「王建民加油團」等字，希望聚集所有球迷組團到紐約，與王建民一同迎接生涯40勝的到來！入口網站指出，根據統計旅遊業已經躍升為「關鍵字廣告五大產業排行榜」中的第二名，僅次於「專業服務」業，旅遊業者在今年四月份關鍵字廣告所投入的行銷費用，就比去年同期成長了111%，顯示關鍵字行銷對於旅遊業的重要。