觀光局宣佈推出全新的台灣觀光代言人，由導演吳念真與藝人蔡依林共同擔任。21日記者會上，吳念真拿自己與蔡依林對比，表示「蔡依林拍誠品、我就拍舊書攤﹔蔡依林拍高鐵，我就拍阿里山老火車」，言談中充滿悲情。至於蔡依林則對這兩天媒體炒作自己擠下張惠妹一事回應表示：「妹姐是我的偶像，希望媒體不要再寫這種沒有意義的話。」

這些年來，亞洲各國開始流行以電影、偶像劇或明星魅力帶動觀光，例如日本觀光協會找了林志玲、馬來西亞觀光局找了品冠、韓國觀光公社找了RAIN，台灣也於3年前開始邀請天后張惠妹為台灣觀光代言，也確實，明星魅力的確能夠帶來觀光客。觀光局長賴瑟珍表示，例如2004年，來台的東南亞旅客只有63萬，自從張惠妹代言後，人數就提升到76萬，成長了大約10%。此外，如果觀光局或台灣觀光協會參加國外旅展，只要能夠使用這些明星肖像，將之用來佈置會場或印上手提袋，整個宣傳效果就會馬上大幅提昇。

為了妥善運用明星魅力來推廣台灣觀光，觀光局也因此將市場區分。日本韓國部分，由於流星花園偶像劇在這兩個國家大紅，因此目前針對日韓市場的觀光大使由F4擔任﹔歐美部分，則由台灣之光王建民拍攝廣告短片於ESPN頻道上播放﹔東南亞部分，今年開始改由蔡依林與吳念真共同擔任，而且打出「Welcome 2 Taiwan」標語，代表著2種面貌。

吳念真表示，他與蔡依林，代表的剛好就是台灣的兩種面貌，一種是時尚、流行與年輕活力﹔另一面就是歷史、傳統與深度。吳念真說，台灣真的很美，特別他印象最深刻的，就是20多年前有一次他出海海釣，當清晨準備回港時，從蘇花公路一帶的外海望向台灣東海岸，那樣的美麗，真的讓他差點眼淚流下來。

吳念真說，又例如，他曾推薦外國友人來參加台灣的馬祖繞境，結果那外國友人在幾天的繞境中，到處免費吃吃喝喝、看著阿公阿媽彼此扶持，就深深覺得台灣真是全世界最和善的國家。

相較於吳念真的深度與歷史，蔡依林說，其實自己走過的地方很有限，不過，這次要代言的，剛好就是她最熟悉的信義區101。面對這兩天媒體炒作蔡依林擠下張惠妹話題，蔡依林表示：「妹姐是我的偶像，希望媒體不要再寫這種沒有意義的話。」

觀光局長賴瑟珍表示，這次整個東南亞宣傳觀光計劃，包含藝人代言、電視廣播、平面廣告、公關活動……等等，合計經費8千萬元，接下來吳念真與蔡依林除了與侯孝賢配合拍攝廣告短片外，還會分別前往香港、新加坡、馬來西亞等地推廣台灣觀光。

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